Multilingual SEO: was 4 Sprachen mit deiner Google Search Console anstellen
Wir haben mittlerweile sieben viersprachige Next.js-Sites ausgeliefert. Jedes Mal ist das Erste, was wir nach dem Launch in der Search Console sehen: 2 bis 3 Wochen Verwirrung bei Google darüber, welche Sprachversion die kanonische ist. Danach klickt es ein und wir sehen den SEO-Gewinn.
Erste Lektion: hreflang über HTTP-Header ist für die meisten SEO-Tools unsichtbar. Wir platzieren es sowohl im `<head>` jeder Seite als auch in der sitemap.xml über `xhtml:link`. Das ist doppelte Information für Google, aber Google braucht sie zum "Matchen".
Zweite: Google respektiert die hreflang-Struktur erst nach etwa 10 Besuchern pro Locale. Für eine gerade gelaunchte Site brauchst du also Traffic, um die Sprach-Sortierung richtig hinzubekommen. Lösung: vorab 2 Wochen Google Ads für €5/Tag pro Locale laufen lassen. Kostet €20/Tag, hebt die SEO-Flagge aber 2 Monate schneller.
Dritte: das Duplicate-Content-Risiko ist überschätzt. Google versteht "das ist die spanische Übersetzung" problemlos, sofern `lang="es"` auf HTML-Ebene steht und die URL-Struktur vorhersehbar ist (`/es/...` oder `es.domain.com`).
Was wir tatsächlich beobachten: Seiten pro Locale, die einen leicht anderen Titel und Description haben, ranken besser als sklavisch wörtliche Übersetzungen. Diese Nuance erfordert einen Muttersprachler pro Sprache, kein DeepL. Für Frosthaven.co selbst haben wir alle 4 Sprachen von einem Muttersprachler prüfen lassen, selbst für eine einzige Seite sind das 2 bis 4 Stunden Arbeit.
Messbares Ergebnis bei einem Kunden: 127% mehr organischer Traffic aus ES nach dem Wechsel auf mehrsprachig, gegenüber 34% bei einer rein englischen Version. Mehrsprachiges SEO ist kein geschenkter Gewinn, aber ein linearer echter Gewinn, wenn du es richtig machst.
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